"Куб" – необычный проект, герои которого проходят испытания в замкнутом пространстве. Каждый участник должен войти внутрь стеклянного Куба и выполнить 7 заданий разной степени сложности. Наградой победителю будет внушительная сумма.
Стальная выдержка, скорость реакции, смекалка и непреодолимая воля к победе – все это понадобится участникам для достижения заветной цели. Задания кажутся довольно простыми, но чтобы выйти из Куба победителем, необходимо приложить максимум усилий. Каждый этап игры имеет свою стоимость – чем сложнее задание, тем выше его материальный эквивалент. У игрока 9 "жизней", за любой промах он теряет одну "жизнь". Перейти к следующему этапу герой может, только выполнив предыдущее задание. Пока игра продолжается, участник может в любой момент забрать выигранные уже деньги и уйти из студии. Потеряв все "жизни", игрок покидает Куб ни с чем, теряя все накопленные к этому моменту деньги.
Главным соперником участника в игре является Куб. Это не просто декорация, а серьезный противник. Именно Куб назначает задание и оценивает игрока. Один раз за игру Куб дарит участнику пробную попытку и один раз дает возможность упростить задание. На этом послабления заканчиваются. Во всем остальном Куб непреклонен и забирает у игрока "жизни", даже если для прохождения испытания герою не хватило одной секунды.
Вместе с игроком в студию приходит группа поддержки. Друзья и родственники участника следят за ходом игры со стороны и могут увидеть, какие ошибки мешают ему пройти испытание. Они могут давать советы, но только в перерывах между турами. Если во время испытания из зала будут доноситься подсказки, Куб лишит участника одной из "жизней".
